Kuuman kesän muistoksi

Onneksi lähdin autoretkilleni ennen helleputkea, sillä sen aikana tuottavuuteni oli olematon. Vasta toisena peräkkäisenä puolipilvisenä päivänä (29.7.) aivoni toimivat sen verran, että kokeilin hakua 'kuuma kesä' digitoituihin aikakauslehtiin.

Koska ei ole mitään uutta auringon alla, ensimmäinen osuma oli hupilehteen Joulukärpänen 1927, jossa piikiteltiin edellisen kesän valitusta kuumuudesta.

Vaasan leipomon mainos väitti helteestä kärsivän syövän väärää leipää eli pullaa. (Kauppias 3/1929)

Suomen matkailijayhdistyksen vuosikirjassa 1926 mehutehdas vakuutti tuotteensa toimivan sekä kesällä että talvella.

1920-luvulla kuumuus oli siis markkinoinnissa hyödynnetty argumentti. Kaksi vuosikymmentä aiemmin sitä käytettiin poliittiseeen kommentointiin (Säkeniä 8/1907).